安蘭老師的西洋占星教學講堂

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Re: 連鎖店過多市場飽和 星巴克咖啡泡沫太多？


既然說到書香與咖啡香
那就要看看金石堂的變法維新
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周傳芳把金石堂變大了
報導/吳嵩浩 攝影/焦正德


儘管台灣出版社多、書店多，但卻從來沒有一家純文學書店；不過就在二月十八日，金石堂打破了多年來根深柢固走大眾連鎖書店的路線，成立了全國第一家文學專賣書店──「我的文學書房」。

坐落於台北市建國南路高架橋旁，我的文學書房悄悄開張。這家店原本叫「我的書房」，是金石堂旁系書店，在台北市東豐街、公館等地共有三家，不過建國南路這家沒有熱鬧商圈，附近也沒學校，在金石堂各店中，業績並不好看。如今透過概念的轉型，正展翅待發。

這兩年出版業不景氣，金石堂總店數從先前的一一八店，一度縮至八十六店，如今再展至共九十九店。不只走大眾路線，改走專門店區隔，是今年金石堂轉型發展的一大策略。

金石堂總經理周傳芳表示，希望把文化與閱讀延伸出去，下鄉普及化與增加閱讀時間，便成為行業經營的重心。周傳芳發現，在經營高砂紡織的許多企業朋友往來中，許多人對文化有興趣，只是缺乏管道表現出來，而金石堂有通路、有品牌，正可以大力發展。

我的文學書房最大的改變在定位上，金石堂行銷創意總監馮光遠說：「幹嘛書店都要開幾百坪，放十萬本書，難道不能有三十坪的專門書店？」於是，多放了幾套沙發，增加了一個創意十足的五十位文學作家的咖啡架，我的文學書房重定位、再出發，專走文學路線，「只收一種書，書店就變大了。」融入了作家過去的書，簡體字書、外文文學書，我的文學書房變成最大的文學書店。重開店至今，來客數成長三成以上，營收也大幅成長。

主導書店改型的另一個幕後人物是周傳芳的夫人顏薰齡，她親力親為，為書店投入大量心力與時間。周傳芳笑說，對於我的文學書房，他不鼓勵、也沒有權力反對，但卻十分肯定這個「實驗模型」。

看著景氣的復甦，周傳芳被問到今年營業額是否可以成長二成時，點了點頭，而他認為最有潛力的成長方式就是這種類型，專門書店將是未來金石堂大力發展的一大主力，另一種則是社區店，周傳芳說，在新營、鳳山店等社區店中也都可以看到驚人的成長。

透過概念的轉變與文化重定位，金石堂正在進行一場「氛圍」的文化革命，要透過無形的改變，帶動有形的書籍產品暢銷。